導(dǎo)讀:
在國(guó)慶長(zhǎng)假的最后一天,浙江衛(wèi)視第四季《中國(guó)好聲音》在國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢落下帷幕,來自那英組的學(xué)員張磊最終奪得“年度好聲音”桂冠。收視率表現(xiàn)上,昨晚好聲音總決賽收視堪比春晚,50城市組收視數(shù)據(jù)顯示:收視高達(dá)6.843,今年這一欄目的收視峰值更高達(dá)7.518!而作為《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家特約贊助商,百雀羚與《中國(guó)好聲音》的合作雙贏也成為娛樂營(yíng)銷的經(jīng)典案例!一起跟乳化設(shè)備小編來了解一下!
百雀羚成為娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例
毫無疑問,百雀羚以黑馬之態(tài)在短短幾年內(nèi)崛起已成為本土化妝品行業(yè)的經(jīng)典突圍案例,并順利將百雀羚這一擁有84年歷史的民族品牌成功復(fù)活。而縱觀百雀羚的逆襲史,其對(duì)于娛樂綜藝節(jié)目的借勢(shì)無疑是其成功的重要組成元素。而這其中,不得不提的則是百雀羚與《中國(guó)好聲音》節(jié)目的合作,作為《中國(guó)好聲音》連續(xù)四季的合作伙伴,與《中國(guó)好聲音》的合作推廣也見證著百雀羚的崛起之路,同時(shí)成就了娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例。
早在第二季《中國(guó)好聲音》,百雀羚就斥資7000萬元投入成為當(dāng)時(shí)的廣告招標(biāo)黑馬,而隨之而來的第三季以及第四季,百雀羚都毫無懸念地砸下重金, 2015年百雀羚在第四季《中國(guó)好聲音》項(xiàng)目的總投入達(dá)2.6億元,除傳統(tǒng)的電視廣告外,百雀羚還啟動(dòng)與騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨屏合作營(yíng)銷,將與消費(fèi)者的溝通從電視媒介延伸至網(wǎng)絡(luò)媒介,也成為跨屏案例的優(yōu)秀之作。
“天然不刺激”的概念深深植入人心
自2015年7月19日《中國(guó)好聲音》第一期開播以來,其收視率不斷攀升,除了節(jié)目本身的創(chuàng)新之外,更得益于導(dǎo)師的強(qiáng)大陣容。本屆好聲音的大看點(diǎn)無疑是周杰倫的加盟,周杰倫戰(zhàn)隊(duì)披荊斬棘橫空出世,讓人眼前一亮。乳化設(shè)備小編認(rèn)為,值得一提的是,本屆好聲音的“老東家”百雀羚更是強(qiáng)力出擊,配合節(jié)目的播出將“天然不刺激”的概念深深植入人心,起到很明顯的效果。
而百雀羚在今年的電視以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上也著重突出紅綠配這一全新概念,其所有曝光海報(bào)都以鮮艷的紅色配以天然綠色,讓人印象深刻。百雀羚在進(jìn)行品牌推廣的同時(shí),也見證著中國(guó)好聲音為中國(guó)樂壇推出了一屆又一屆的頂級(jí)民間音樂人。作為知名民族品牌的百雀羚贊助中國(guó)好聲音,也幫助《中國(guó)好聲音》獲得更好的發(fā)展。
作為一個(gè)音樂選秀節(jié)目,《中國(guó)好聲音》連播四季而熱度不減。50城市組的收視數(shù)據(jù)顯示,第四季《中國(guó)好聲音》開播后連續(xù)七期收視破5,開創(chuàng)中國(guó)娛樂節(jié)目先河。其中首期節(jié)目的首播收視率為5.351,成為中國(guó)電視綜藝史上首播收視最高的欄目。在各大電視臺(tái)創(chuàng)新綜藝欄目層出不窮的當(dāng)下,《中國(guó)好聲音》的這一份成績(jī)單無疑極具份量。
而自開播以來,超高的人氣與收視率也使得百雀羚的品牌形象也得以更多曝光。百雀羚也在電商渠道有更多的動(dòng)作,得到不俗的成績(jī)。除了2015年1月~8月淘寶全網(wǎng)百雀羚銷量第一之外,“818”百雀羚84周年慶活動(dòng),京東旗艦店928跨界好聲音等將好聲音勢(shì)能持續(xù)熱推,從電視熱播到購(gòu)物平臺(tái)的兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻,實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者在線下線上的無縫轉(zhuǎn)換。
百雀羚線下市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)銷亦很出色
而在線下市場(chǎng),百雀羚的產(chǎn)品動(dòng)銷亦很出色,成功邁入大眾護(hù)膚品市場(chǎng)第一陣營(yíng),并帶動(dòng)化妝品國(guó)貨的崛起與復(fù)興。在130-160元區(qū)間而百雀羚水能量系列產(chǎn)品更是持續(xù)熱銷。
有專家表示,百雀羚與《中國(guó)好聲音》的合作是一個(gè)雙贏的典型案例,百雀羚品牌本身質(zhì)量過硬,品牌理念與節(jié)目理念不謀而合,擦出別樣火花,最終受益人不僅是觀看節(jié)目的受眾,更是支持產(chǎn)品的廣大用戶,這樣的合作關(guān)系是雙贏并能長(zhǎng)久保持的。
以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》
整理:意凱乳化設(shè)備小編