摘要:
防曬霜正在逐步走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中,盡管競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,但其未來(lái)的發(fā)展一片光明。防護(hù)能力、多功能化以及便捷程度等是防曬霜產(chǎn)品未來(lái)是發(fā)展關(guān)鍵,另外,針對(duì)不同的消費(fèi)者群體及以及不同的使用部位,防曬產(chǎn)品的細(xì)化也迫在眉睫。意凱高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為找準(zhǔn)了前進(jìn)發(fā)展的方向,離成功就不遠(yuǎn)了。
關(guān)鍵詞:
防曬霜,防護(hù),便捷度,展望
文章編號(hào):1006-7264(2014)05-0005-06
防曬系列護(hù)膚品正處在遭受重創(chuàng)的時(shí)期。去斑霜、CC霜(彩妝)以及含有皮膚護(hù)理和身體護(hù)理功能的抗紫外線類(lèi)產(chǎn)品等護(hù)膚品,形成了一股勢(shì)不可擋的力量,部分使用傳統(tǒng)防曬霜的消費(fèi)者也被吸引過(guò)來(lái),下面一起跟高剪切乳化機(jī)小編一起來(lái)看看防曬品市場(chǎng)概況。
1防曬品市場(chǎng)概況
歐睿國(guó)際美容和個(gè)人護(hù)理分析師Nocole Tyrimoi說(shuō):“2012年,防曬系列護(hù)膚品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額較2011與微漲了 5.9%,達(dá)到了91億美元。然而,與2010與的增幅(6.5%)相比,存在小幅回落。2012年,化妝品市場(chǎng)許多類(lèi)別的銷(xiāo)售額都有不同幅度的提升,佳是,防曬系列護(hù)膚品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻遭受重創(chuàng)。這是因?yàn)檫@一類(lèi)型的產(chǎn)品均聲稱(chēng)具有防曬功能,但與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手卻是皮膚護(hù)理類(lèi)和彩妝類(lèi)產(chǎn)品,甚至是食用級(jí)的生態(tài)產(chǎn)品。
在過(guò)去,消費(fèi)者可能會(huì)根據(jù)SPF (Sun Protectioi Factor)防曬因子的不同,對(duì)防曬產(chǎn)品進(jìn)行篩選。但現(xiàn)在,消費(fèi)者在挑選防曬系列護(hù)膚品時(shí),是將皮膚抄理類(lèi)和彩妝類(lèi)產(chǎn)品作為參照物,這就相當(dāng)于消費(fèi)者5 相地提高了他們對(duì)防曬系列護(hù)膚品的要求。在某些地方,諸如歐洲和亞太地區(qū),皮膚護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品和化妝品的生產(chǎn)企業(yè)宣稱(chēng)其產(chǎn)品的SPF超過(guò)15,甚至在市面上發(fā)現(xiàn),某個(gè)產(chǎn)品的SPF超過(guò)了30。這就有可能使得防曬系列產(chǎn)品變成“度假專(zhuān)用”的產(chǎn)品,或者是將其應(yīng)用僅僅局限于進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)使用的一類(lèi)產(chǎn)品。
Mintel集團(tuán)有限責(zé)任公司全球皮膚護(hù)理分析師Chris Lindsley說(shuō)道:“盡管西歐防曬系列產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了27億美元,但是仍然對(duì)整個(gè)防曬系列產(chǎn)品的市場(chǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在西歐防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)的前5名中,就2012年推出的新產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)行比較,僅有英國(guó)市場(chǎng)比2011年有所增加,約為其余幾個(gè)國(guó)家都出現(xiàn)了不同程度地下降。在意大利和西班^牙,分別有38%和39 %的消費(fèi)者表明,他們大幅縮減了在購(gòu)買(mǎi)化妝品上的開(kāi)支,仍然使用之前的部分存貨,這就大大影響了銷(xiāo)售額的增加。”
對(duì)于北美洲或者亞洲的防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng),盡管銷(xiāo)售額也在經(jīng)歷下滑,但其未來(lái)稍顯光明。北美洲防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額微漲了4.4 %, 2011年是6.7 %; 亞洲市場(chǎng)則增加了6.7 %,較2011年的8.6 %也出現(xiàn)了下滑。2012年全球不同類(lèi)型的防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷(xiāo)售額見(jiàn)表1。2012年全球不同地區(qū)防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷(xiāo)售額見(jiàn)表2。
表1 2012年全球不同類(lèi)型防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷(xiāo)售額
- 關(guān)鍵詞:防曬霜;防護(hù);便捷度;
- 展望中圖分類(lèi)號(hào):TQ658.2
- 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:D
301: 10.13222/j.cnki.dc.2014.05.002
Tab.l Global sun care market value by category in 2012
分類(lèi) | 銷(xiāo)售額/億美元 | 增幅/?% |
總計(jì) | 90.942 | 5.9 |
防曬系列 | 78.866 | 6.5 |
曰曬后用品 | 6.371 | 2.6 |
美黑系列 | 5.705 | 1.9 |
表2 2012年全球不同地區(qū)防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷(xiāo)售額
Tab.2 Global sun care market by region in 2012
地區(qū) | 銷(xiāo)售額/億美元 | 增幅/% |
北美洲 | 18.845 | 4.40 |
拉丁美洲 | 17.997 | 16.0 |
西歐地區(qū) | 27.091 | 0.10 |
東歐地區(qū) | 3.270 | 4.60 |
亞太地區(qū) | 19.506 | 6.70 |
中東地區(qū)&非洲 | 2.197 | 14.10 |
澳大利亞 | 2.036 | 5.90 |
來(lái)源:歐睿國(guó)際
澳大利亞防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)是唯一的例外。2012年 的增長(zhǎng)率為5.9%,而2011年的增長(zhǎng)率則是1.8%。 Tyrimou認(rèn)為,“這主要?dú)w功于澳大利亞防曬霜法規(guī)的 實(shí)施。最近,澳大利亞出臺(tái)了相關(guān)的法律,解除了關(guān)于防曬系列產(chǎn)品的SPF最大不能超過(guò)30的規(guī)定。但是,自2012年11月以來(lái),澳大利亞藥物管理局(TGA) 強(qiáng)化了對(duì)SPF為50+產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)程序。這就意味著消費(fèi)者有可能買(mǎi)到超高SPF的防曬系列產(chǎn)品。同樣,在澳大利亞,禁止彩妝和皮膚護(hù)理系列化妝品的標(biāo)注性說(shuō)明中,有任何表明其SPF> 15的文字,或者圖片,也就是說(shuō),非防曬類(lèi)化妝品的SPF最高值是15。”澳大利亞出臺(tái)的這一規(guī)定,不僅表明防曬系列 產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在減少,同時(shí)還意味著只有防曬系列產(chǎn)品才能夠滿足消費(fèi)者對(duì)多功能化妝品的需求,而不是皮膚護(hù)理系列化妝品。防曬系列產(chǎn)品的配方正 變得日趨復(fù)雜化,霜類(lèi)產(chǎn)品更加容易吸收,油狀產(chǎn)品變得更加清爽宜人,可霧化的產(chǎn)品變得愈發(fā)清亮透明。人們可以購(gòu)買(mǎi)到應(yīng)用于潤(rùn)膚的產(chǎn)品,或者防曬更加持久的產(chǎn)品。
但是,防曬類(lèi)化妝品市場(chǎng)并不會(huì)對(duì)其在整個(gè)化妝 品市場(chǎng)中份額的變化無(wú)動(dòng)于衷。與之相反,防曬類(lèi)化妝品市場(chǎng)一直處于發(fā)展和變化之中。Tyrimou表75: “我們期望看到更多針對(duì)特定部位皮膚進(jìn)行護(hù)理的防曬系列產(chǎn)品的問(wèn)世,比如說(shuō):嘴唇、面頰、肌膚以及頭發(fā)等。除皮膚護(hù)理外,我們也希望看到針對(duì)不同消費(fèi)者類(lèi)型、包裝形式和防護(hù)級(jí)別等而面世的相應(yīng)產(chǎn)品。可以通過(guò)增加相應(yīng)的附加功能,使防曬系列產(chǎn)品向多元化發(fā)展。”
強(qiáng)生集團(tuán)Piz Buin品牌副經(jīng)理Louise Hardman說(shuō):“消費(fèi)者會(huì)有不同的選擇,這是因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者的愛(ài)好都不相同,因此,我們推出了一系列具有不同防曬因子的產(chǎn)品,其中主要是乳液和噴霧劑。與此同時(shí), 我們正在尋找合適的機(jī)會(huì)推出全新包裝的產(chǎn)品,可能 是類(lèi)似于發(fā)用摩絲式的產(chǎn)品,可能是油狀類(lèi)產(chǎn)品,也可能是霧化產(chǎn)品。推出發(fā)用摩絲式產(chǎn)品的可能性不像其他產(chǎn)品那么大,但是,確實(shí)不像發(fā)用摩絲那么油膩。”
皮膚科醫(yī)生Sue Mayou認(rèn)為,“必須擁有可以滿足任一可能潛伏存在商機(jī)的產(chǎn)品。有的消費(fèi)者喜歡使用便捷度比較高的產(chǎn)品,諸如PizBuin,可以持續(xù)防曬長(zhǎng)達(dá)6h;而有些消費(fèi)者則喜歡使用透明的、可霧化的產(chǎn)品,因?yàn)檫@一類(lèi)型的產(chǎn)品便于進(jìn)一步使用,應(yīng)用范圍廣。市面上巳經(jīng)存在一些含有棕色促進(jìn)劑的產(chǎn)品, 是專(zhuān)門(mén)針對(duì)那些想讓皮膚快速變成古銅色的消費(fèi)者。”
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