導讀：

當情侶們還在掰著指頭為2015年的七夕倒計時之際，一份份關于化妝品品牌的文案策劃開始在微信朋友圈刷屏。《化妝品報》記者注意到，就在8月19日，至少有包括韓后、植美村、章華漢草等品牌開始上演“愛恨情仇”的戲碼。下面一起跟高剪切乳化機小編一起去了解一下~

文案似乎格外鐘愛“我*”的格式

有意思的是，“文案狗”們似乎格外鐘愛“我*”的格式，不明就里的同行甚至認為這就是時下最流行的文案格式，實際上，據高剪切乳化機小編了解，這是一股專屬于化妝品行業的文案流行風。從春紀每每在“有愛的節日”里喊出“我養你”算起，環亞旗下的法蘭琳卡在此前大方宣稱“我恨化學”，前后腳兩個品牌將“我*”的文案格式通過高頻廣告做到了廣而告之。

這之后，搭乘七夕“順風車”，韓后上演大喊“我恨你”的懸疑情感大戲，植美村則疑似正面“叫板”：我不恨你!“因為有你，我更出色”的宣傳語也道出了都市成熟女人的寬容與豁達。同樣鐘愛這一文案格式的還有章華漢草，一句“我養你”雖然與春紀廣告語正面撞車，但品類區隔十分清晰的兩個品牌，愿意用各自的招牌產品和技術滋“養”消費者的秀發和肌膚，倒也給業界留足了強強聯合的想象空間。

廣告文案更新換代的速度正在日漸加快

實際上，在追逐時尚的化妝品行業，廣告文案更新換代的速度正在日漸加快。據記者初步統計，今年以來，每每有社會熱點話題及重要節慶活動，化妝品品牌順勢營銷就幾乎成為新常態。不論是范冰冰回應戀情的“我們”，還是人類探測器在穿越1400光年距離后發回的冥王星真容，都引得一眾品牌發揮聯想、順勢營銷。有觀點認為，從品牌公眾號的吸粉效果來看看，追逐熱點是頗為值得的，但“如何巧妙地追逐社會熱點的同時，又能保持不俗的品牌調性，”高剪切乳化機小編認為，還有待進行深入研究。