導讀：

今年的化妝品零售行業感受到了前所未有的寒冬，屈臣氏、嬌蘭佳人以及眾多的區域連鎖紛紛遭遇業績增長壓力。在這樣的特殊時期，什么才是新的增長點?植物彩妝品牌伊卡露詩今天(10月13日)下午在廣東珠海以“筑夢10年·蜜色蝶變”為主題召開的十周年慶典上，給出了自己的理解。一起跟真空乳化機小編來了解一下！

唐興元成為植物彩妝的“扛旗人”

伊卡露詩品牌系伊卡露詩(香港)有限公司董事長唐興元在2004年引入中國的植物彩妝品牌，經過10年的高速發展，已經發展成為中國彩妝界的一匹黑馬，唐興元也由此成為植物彩妝的“扛旗人”。

在慶典上，伊卡露詩總經理楊衛忠向媒體和合作伙伴介紹了伊卡露詩品牌蟄伏10年，運用互聯網思維，結合線下體驗動銷破冰的一系列思路。

楊衛忠對彩妝品類寄予了厚望

楊衛忠表示，消費者結構正在發生著決定性意義的改變，年齡層次由70后、80后逐步向90后躍遷;與此同時，互聯網對傳統渠道形成強力沖擊，年輕消費群體又紛紛轉向電商渠道。在這樣的背景之下，化妝品行業怎么做?

楊衛忠對彩妝品類寄予了厚望：“彩妝強調體驗和專業度，在彩妝領域，線下渠道具有線上不能比擬的優勢。”這樣，彩妝就成為傳統渠道新的增長點。

品牌未來的核心發展戰略

但是今天的消費者越來越關注產品的安全性問題，一個將安全、健康的概念植入彩妝品類的品牌，勢必將贏得全新的機遇。在這樣的機遇之中，伊卡露詩厚積薄發，以10年的品牌積淀力拓市場。會上，楊衛忠正式發布了品牌未來的核心發展戰略。這一戰略包括五個方面的布局：

1、形象布局

在會上，伊卡露詩品牌代言人趙奕歡登場與參會人員親切互動，現場氣氛火熱。楊衛忠在會上表示，伊卡露詩將再聘請一位一線明星代言人，啟動雙星代言時代。

除此之外，全新的品牌形象柜臺、促銷形象也都在會上進行了發布。伊卡露詩升級SI形象識別系統，提高品牌形象專業度、時尚度，加強互動性，提高植物彩妝定位清晰化。

2、產品布局

只有緊跟消費者需求的品牌才能常青。據楊衛忠透露，伊卡露詩的產品策略是優化原有產品，淘汰不適合市場的滯銷品，并綜合研究國際流行趨勢，規范產品線，根據消費者的特點和需求進行產品創新。

3、推廣與整合布局

伊卡露詩加大政策力度支持，對于投入市場的全部新品設置貼花支持，并發力活動推廣，加大贈品配送比例，提升品牌在終端的知名度。為提升品牌的互聯網曝光度，伊卡露詩還在洽談中國好聲音等熱門線上綜藝節目全年冠名項目，并借助渠道媒體主推品牌曝光度。

為了給市場以信心，伊卡露詩將在南方和北方各選一省份做樣板市場，快速樹立樣板，打造樣板，復制樣板。

4、渠道布局

CS渠道是伊卡露詩的核心渠道，今年伊卡露詩加強了對CS渠道重點區域的支持，以點帶面，帶動CS渠道良性發展，并為百強連鎖配備獨立團隊和獨立政策，樹立品牌標桿。

在互聯網+時代下，伊卡露詩將布局天貓旗艦店，維護線上品牌形象，規范價格，提升品牌知名度。據悉，為了避免渠道產品消費者重疊，天貓旗艦店將設置專供產品。

5、基礎服務體系布局

真正的發力不是在表面上做文章。為了配合全新的品牌營銷規劃，伊卡露詩將全國分為8大區域，每個區域配備一位大區經理和一位培訓講師，將品牌服務落到實處。不僅如此，伊卡露詩將聯合有“全國十佳化妝師”之稱的國際知名化妝老師莫凡，每年針對全國的BA開展兩場培訓活動，提高渠道的彩妝專業度。

發布了伊卡露詩2016年彩妝新品

事實上，此次慶典上也發布了伊卡露詩2016年彩妝新品。

伊卡露詩培訓經理馬麗介紹道，伊卡露詩2016年的新品將根據市場的最新流行趨勢，聚焦眼唇部和卸妝品類。據悉，此次會議發布的新品包括金典蜜戀櫻桃唇膏、水晶蜜戀控色唇膏、綠茶凝萃眼唇卸妝水、奇幻雪肌凈顏啫喱等。

“現在越來越多的消費者開始使用面部彩妝和眼唇彩妝，奇幻雪肌凈顏啫喱采取韓國原裝進口的包材和內容物，能滿足消費者不油膩、護膚等多重需求。”馬麗介紹，此次伊卡露詩發布的新品在使用體驗感上更加親膚，也因為純植物成分而更加安全、健康。

不僅卸妝產品，在所有新品的研發上，伊卡露詩始終緊扣“植物彩妝”的概念，并結合最先進的生產技術，采用最先進的真空乳化機設備，讓消費者在變得更美的同時無需顧及安全問題。例如，唇部重點新品金典蜜戀櫻桃唇膏就是以櫻桃提取物為主要成分的，并擁有一個國內首創的產品：在同一個產品中集合了2015最暢銷的三種不同質地的唇膏的咬唇妝。