導讀：

高剪切乳化機小編覺得，化妝品行業不可置否的是，移動互聯網時代已然滲透至化妝品領域。消費者行為的轉變——碎片化、小眾化、體驗化、免費化、粉絲化等，于傳統化妝品企業而言意味著必須轉型，或被迫或主動。而后者，主動甚至預見式轉型，將在移動互聯網時代的窗口期中成為一種稀缺。愈早地掌握這一稀缺，才能在轉型中拔得頭籌并終指點江山。這一點，嘉媚樂深知!

“精油生活+“啟動儀式

9月7日于廣州花都舉行的2015年嘉媚樂精油生活+戰略發布會，全國各地經銷商、資深媒體人、行業專家及全球知名奢侈品設計大師等，共同見證嘉媚樂精油生活+新啟航的歷史性時刻。

1“精油生活+”——零售3.0時代

如何在多變的消費需求與激烈的市場競爭中，以更快更新的思維理念搶占先機，進而創造全新商業及思維發展模式，是時代賦予一個品牌的考驗，同樣更是機遇。品牌創始人、嘉媚樂總經理Nathalie女士致辭中一句“不忘初心，方得始終”，頗能概括嘉媚樂12年的堅守。眾所周知，嘉媚樂深耕精油品類十余載，至今品牌已吸引逾6000萬人次的消費體驗，累計銷售產品8000萬支，會員突破100萬人。不僅如此，據《洗滌化妝品周報》記者現場了解，目前嘉媚樂已實現63%的高返單率，官微粉絲量與品牌會員數分別高達55萬、130萬。而“精油生活+”，成為嘉媚樂重構新邏輯、創享新風口，重磅布局移動互聯網時代的又一關鍵詞。

相較于其他品類，高剪切乳化機小編覺得，精油對體驗感有更高要求，同時使用過程需調動聽覺、嗅覺、味覺、視覺、觸覺等多方感官。如何才能讓精油以更便捷、更具體驗感的方式融入消費者的生活，甚至轉化為一種生活態度與主張?據《洗滌化妝品周報》記者現場獲悉，嘉媚樂將精油護膚用途、生理用途及心理用途等特點，結合已日漸成熟的體驗式營銷體系，形成“精油生活+”主線戰略布局，并進一步開拓shoppingmall、商場及商業區專賣布局。 不僅如此，“精油生活+”的發展新模式還將幫助傳統專賣店渠道實現主題化轉型，提升加盟店的區域競爭力，提升消費者粘度，提升會員連帶率、客單價及返單率，并逐步與側冀新興互聯網電商、微商渠道形成全新的商業布局。

嘉媚樂創始人岳均艗先生、Nathalie女士，及法尚設計公司總經理馬修先生等嘉賓現場啟動嘉媚樂“精油生活+”，這也標志著精油生活+正式登場，更意味著嘉媚樂突破傳統店鋪零售的1.0時代以及狹隘的電商零售2.0時代，全線布局零售3.0時代。嘉媚樂3.0體驗店，據董事長助理陳光景介紹，在渠道布局上嘉媚樂將以“精油生活+”為核心，CS渠道及家購渠道為左、右翼，分別以品類突破和單品突破為得力兩翼策動嘉媚樂的未來渠道布局。

事實上，傳統零售1.0時代里實體店更多為賣方市場，其職能更多為銷售，對消費者訴求并未給予太多關注;而電商的推進讓實體門店逐步意識到主動吸引消費者的必要性，如何吸客、納客、引流等思考被提上零售議事日程。但嘉媚樂“精油生活+”所倡導的，卻是一種基于精油而延伸開的生活理念。以精油為中心，并圍繞這一品類的日用護膚、生理作用、情緒作用等三大特性，通過具象的六大品類(精油類、護膚類、身體類、香氛類、食品類、儀器類等)呈現，讓實體門店成為消費者生活方式的風向標。嘉媚樂3.0時代，更多承擔著維系消費者情感與生活的重要意義、倡導并引領新的消費訴求，這在零售時代無疑是一項重大轉變。

2全新SI——體驗店藍圖新邏輯

嘉媚樂對精油市場的深耕，從來都是不遺余力。此番“精油生活+”理念的提出，讓精油從單一的護膚概念擴散至提升生活品質及靈修美學的層面。同時，未來店鋪要求具備裝修個性化、陳列藝術化、品牌人格化、氛圍情感化等要素，才能更好地吸引消費者、黏住消費者。

正因為如此，嘉媚樂為契合“精油生活+”的文化理念，也為讓更多消費者傾聽其匯聚全球自然能量芳療品牌的心語，大手筆聘請了全球知名奢侈品設計公司法尚總經理Matthieu馬修先生來打造嘉媚樂全新的SI形象。馬修先生介紹，無論是在品牌logo還是店鋪形象的設計、創意過程，嘉媚樂都試圖傳達對內在與外在雙重美的追求。新的店鋪設計熱烈而溫暖，各處細節的體驗更顯品牌的匠心獨運，馬修將其形容為：“消費者來到嘉媚樂的店鋪中，就仿佛來到了嘉媚樂的精油工坊。”

據了解，“精油生活+”shopping mall將根據不同需求體驗，設置促銷主推區、TOP陳列、產品陳列區、咨詢互動區、香氛區、芳療區，體驗環境等多個更具個性與體驗感的功能分區?！熬蜕?”體驗店整體陳列與設計傳遞的獨特理念，配合資深芳療師及專業美容顧問的刮痧按摩手法，勢必將讓更多消費者在現場的體驗中收獲精油所帶來的心與靈的全方位滋養魅力。

作為曾成功參與策劃眾多國際一線品牌新品上市活動，且具有幾十年零售品牌塑造經驗的法尚首席設計師，馬修透露，此次全新的SI形象，無論是在理念重構還是企業標識、終端店面形象等方面都讓人耳目一新。據了解，全新的slogan與門頭，透出嘉媚樂品牌的國際化追求;門店營造出的熱烈、溫暖氣氛，與櫥窗展示中的主推產品、自然植物等相得益彰，成為吸引顧客的利器;作為品牌專業化與專注化的集中體現，精油工坊的設置讓精油這一品類更貼近消費者。

全新SI形象將更契合當今零售業發展形態下的變革，也是全面打造精油生活家邁出的重要一步。馬修還表示，此次與嘉媚樂合作也是零售模式3.0之下全新的突破嘗試，希望能共同見證嘉媚樂品牌的蛻變及其所帶來的行業創新思維影響。

3精油皂——轉型新風口

除精油生活+戰略發布及全新SI形象發布外，嘉媚樂還重磅首發2015年度矚目新品精油皂。據了解，此次共發布了6款精油皂及6款香氛皂新品，精油皂系列汲選玫瑰、薰衣草、茶樹、姜、橄欖、馬鞭草等六重至臻精油濃萃，以一種純單方精油配合深層滋潤植物成分，運用精油獨特療效改善肌膚問題。香氛皂系列則相當于復方精油手工香氛皂，除了具備基礎潤膚功效外更注重心靈層面的功效。

高剪切乳化機小編覺得，無論對實體店還是代理商而言，精油這一品類并不陌生。不斷的市場引導與消費者教育，讓單方精油、復方精油、精油添加型護膚品等都有了一定的市場需求。然而，作為相比其他品類更具專業性要求的精油，要成為下一個“面膜”卻又不得不將其專業性以更為合適的形式呈現出來。而精油皂則將這兩點做了很好的結合。在精油精粹的前提下，以精油皂、香氛皂等形式融入每一個追求品質生活消費者的日常中。并且嘉媚樂每一款精油皂、香氛皂產品，不僅蘊含著珍貴的植物精油，更充分滿足消費者了對各種功效護膚與美學需求。其制作過程，甚至更都可視為賞心悅目藝術品的誕生與雕琢。不僅如此，嘉媚樂精油皂傳承了古典的制皂文化并融合現代工藝不斷創新，從而既擁有古典藝術特色又符合現代消費習慣與時代特征。

有關報道數據顯示，精油皂市場規模已達到21.66億，預計在2018年其規模將達到39億元，從而成為繼單方精油、復方精油后第三大銷售額增長爆發點(以15%以上速度遞增)。要如何攫取這高達20余億的市場份額，嘉媚樂先發制人地找到了切入點。當精油皂以顛覆傳統皂類洗滌清潔用品標簽之態，登上護膚品這一廣闊平臺，率先關注這一細分市場的嘉媚樂自然將成為其市場佼佼者。而在移動互聯網轉型的窗口期，嘉媚樂又將再勝一籌。

從提倡“精油生活+”到全新SI的創新，再到精油皂、香氛皂的推出，嘉媚樂從戰略、戰術上對精油品類、精油市場、精油生活等都做出了全新的定義。事實上，精油高剪切乳化機小編認為，嘉媚樂“精油生活+”的提出，早已超出企業自身的戰略意義。因為，對中國精油市場而言，這一定是里程碑式的時刻。(文/黃曦)