導讀：

隨著彩妝風的熱行，越來越多的女性朋友都開始使用彩妝產品。到意凱購買唇膏乳化設備，口紅冷凍臺，BB霜真空乳化機，眼影、睫毛膏乳化機設備以及化妝品生產線等各種彩妝生產設備的客戶也越來越多。

8月份線上面部彩妝攬金3.4億，占整個彩妝銷售的一半以上。那其他類彩妝銷售情況如何呢?根據星圖數據對天貓、京東、一號店、蘇寧易購、亞馬遜、國美在線等7家主流B2C平臺上千個品牌的彩妝銷售監測，瞬間看懂線上眼妝和唇妝銷售特點鮮明。(注：線上唇妝包括：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜。眼部彩妝包括：睫毛膏、眼線、眼影。)

眼唇產品攬金2.6億 口紅(含唇膏)占半壁江山

8月線上彩妝共銷售6.14億元，而唇部產品(唇彩/唇蜜、唇膏口紅)創造了1.64億元;眼部產品(睫毛膏、眼線、眼影)實現9096萬元的銷售。在整個眼唇類產品中，唇膏口紅銷售1.39億元，超過眼部產品的整體銷售，可謂“一支唇膏”攬半壁江山，這也從側面反映唇膏類產品不斷受到消費者青睞。

TOP20 品牌創造六成銷售額

從8月份線上眼妝產品TOP20品牌具體銷售情況來看，美寶蓮、瑪麗黛佳、卡姿蘭分別以791.29萬元、636.60萬元、623.4萬元獲得眼妝產品銷售的前三名。TOP20品牌創造了5508.19萬元的銷售額，占整個眼妝產品銷售額的60.55%。

而在8月份線上唇妝產品TOP20品牌中，香奈兒、迪奧、圣羅蘭成為唇妝產品銷售的前三甲，其中香奈兒、迪奧唇妝產品銷售均超過2千萬元。唇妝TOP20品牌共創造11759.55萬元，占整個唇妝產品銷售的71.6%，而TOP20品牌中，主要以唇膏口紅類產品銷售為主，創造1.04億元，占前二十名品牌銷售的89.13%。

打折、滿減 成促銷利器

從眼唇類產品的促銷方式來看，唇妝、眼妝類產品比較偏愛滿減和打折兩種促銷方式，銷量占整個促銷量的35.84%和39.89%。值得注意的是，無論從唇妝還是眼妝產品，滿減的促銷方式均占有較大的比例。此外，從線上所監測的7個平臺的促銷方式來看，滿減是唯一一個所有平臺均使用的促銷方式，這與彩妝連帶率較高的銷售特性密不可分。

眼唇產品9成銷量在200元以下

除了唇膏口紅類產品，眼唇妝其他產品9成以上的銷量集中在200元以下，其中睫毛膏200元以下的銷量占比最大，達到95.02%。其次，眼影以94.93%位居第二位。從各類別產品的銷售額來看，中端產品(50-300元)價位的產品占據較大的銷售額，特別是唇妝產品7成銷售主要集中在50-300元之間。

天貓銷量之冠 京東攬金最多

還以為京東只有電器強勢么?那你就錯了。從8月份眼妝、唇妝產品在各平臺銷售情況來看，天貓成最大銷售平臺，唇妝和眼妝五個類別的產品最大銷量平臺均是天貓，但天貓的高銷量并沒有同樣帶來高銷售業績。乳化設備小編覺得，讓人意外的是，這五個類別的產品最大銷售額平臺均是京東，由此可見，京東在眼妝和唇妝產品上要走一條高客單價之路，天貓和京東成為彩妝銷售的兩大寡頭平臺。

注：以上數據來源于星圖數據