導讀：

過去，知名度對于一家店鋪來說非常重要，現在信息已經很發達了，消費者對信息的掌控也非常靈活，乳化機設備小編認為，美譽度變得更為關鍵，要讓消費者信任你。7月21日，山東煙臺恒美化妝品連鎖機構總經理孫錫財向《化妝品報》記者透露，恒美將于今年八九月獨家冠名由煙臺婦聯舉辦的“最美辣媽”評選活動，并在煙臺電視臺、《煙臺晚報》、今晨六點、水母網、膠東在線、煙臺論壇等當地媒體上投放大量相關廣告。

展開多層面的消費者互動

事實上，這已是恒美今年第二次展開多層面的消費者互動，在此前的6-7月恒美還聯合《齊魯晚報》共同發起"恒美杯”足球寶貝選拔賽。

"‘足球寶貝’主要針對年輕消費者，傳達內在的、健康的、運動的美;‘最美辣媽’則不局限于年輕群體，只要有一技之長都可以在活動中展現，宣揚一種個性之美。”孫錫財表示，希望通過上述活動讓消費者感受到恒美是個負責任、有愛心的企業，從而取得消費者的信任和關注。

據乳化機設備小編了解，去年恒美的廣告投入基本為零，但從今年開始，恒美為門店制作了廣告宣傳片，在煙臺電視臺、報紙、互聯網等媒體上的廣告投放量不低于300萬元。“互聯網宣揚‘屌絲’文化，我們實體店則想突出‘高大上’的形象。”孫錫財告訴本報記者，今年在煙臺海邊拍攝的廣告片將著重突出恒美的整體形象，明年則計劃改變策略，突出恒美的專業和體驗，“明年的廣告投入將不少于500萬元。”

《化妝品報》記者了解到，截至2014年7月底，恒美在煙臺5區9縣及威海布局55家直營店，已完成對煙臺所有縣區的覆蓋，接下來將逐步放開煙臺鄉鎮店的加盟，填補鄉鎮市場空白。

"目前恒美自有品牌的銷量在總銷量中占比20%,隨著自有品牌結構的進一步完善，我們計劃在今年9月后啟動煙臺鄉鎮市場的加盟。”孫錫財表示，鄉鎮市場直營管理相對困難，更適合尋求加盟，目前具體規劃還在討論之中。

以上信息轉自《化妝品報》，乳化設備小編整理