導讀：

為什么是“美妝店”而不是“藥妝店_”?為什么要分為"高端美妝店"和"大眾美妝店”兩種形態(tài)?全新的美妝店如何向廣闊的專營店渠道滲透和復(fù)制?在伽藍集團發(fā)布了美妝概念店之后，業(yè)界依然對其存在諸多問題和猜測。下面一起跟意凱真空乳化機小編來看看伽藍集團是怎么回答的~

圍繞"以消費者為中心”的核心理念 設(shè)計方案

"我們認為，只要消費升級的主流趨勢不變，專營店渠道就不可避免地形成差異化經(jīng)營業(yè)態(tài)。”伽藍集團自然堂事業(yè)部專營店渠道策略與計劃總監(jiān)陳凱告訴《化妝品報》記者，伽藍集團持續(xù)三年開展專營店渠道發(fā)展趨勢的研究，今年在確立了中國專營店渠道發(fā)展方向和經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，圍繞"以消費者為中心”的核心理念，發(fā)布了未來美妝概念店的零售設(shè)計方案，希望能讓16萬家本土化妝品專營店從中獲益。

美妝店回歸零售本質(zhì)

伽藍集團給美妝店的定義是：專門銷售優(yōu)質(zhì)化妝品，并為顧客提供專業(yè)美妝咨詢與服務(wù)的零售店。據(jù)真空乳化機小編了解，它的主營品類是護膚品、彩妝、香氛;輔營品類是美容食品、美妝工具;連帶經(jīng)營相關(guān)的個人清潔與護理品。

陳凱表示，伽藍集團美妝店的實質(zhì)是讓化妝品銷售回歸本質(zhì)：用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，加上品牌知名度，以及專業(yè)的咨詢和服務(wù)，構(gòu)建化妝品專營店最具價值的核心競爭力。

• 對于專營店渠道化妝品結(jié)構(gòu)而言，具有完整品牌建設(shè)的化妝品品牌依然具有不可替代的作用;
• 其次，消費者使用習慣的變化，使得更多"自然、安全、純植物以及能帶來內(nèi)心愉悅感并具有良好品質(zhì)的產(chǎn)品”逐漸成為主流;
• 另外，提供完善的購物體驗和使用體驗，也是一家化妝品店的核心競爭力。

從伽藍集團多年的消費者研究來看，中國主流消費群依然保持著積極的消費信心，成熟度不斷提升。其中，以“潔面+乳液”作為主要護膚步驟的基礎(chǔ)消費者占比不斷下降;而偏向“潔面+水+乳液+精華”的普通型消費群體已經(jīng)占到30%-40%;另外，使用五種步驟以上的消費群體也接近40%。因此，陳凱認為，“從護膚步驟的增加來看，消費升級已是主流趨勢，伽藍發(fā)布的美妝店也是緊緊圍繞這一趨勢而誕生的。”

以上信息由無錫意凱真空乳化機分享，轉(zhuǎn)自《化妝品報》