導讀：

上篇意凱日化乳化機小編介紹了國內洗護發市場，本土品牌崛起，但外資品牌卻地位依舊，并且優勢還在繼續擴大。洗護市場競爭是如此激烈，誰能引領市場在競爭中立于不敗之地呢？一起隨乳化機小編繼續來看看吧！

歐萊雅、漢高殺入第一陣營

對比寶潔、聯合利華和絲寶日化，一度專注于專業發廊的歐萊雅集團和德國漢高進入中國大眾洗護發市場較晚。不過據日化乳化機小編了解，歐萊雅旗下巴黎歐萊雅洗護發和漢高旗下施華蔻、絲蘊現已取得了良好的發展。據凱度消費者指數和貝恩分析提供的調查數據，巴黎歐萊雅、施華蔻、絲蘊無論是滲透率還是市場份額都已有顯著的增長，巴黎歐萊雅更是領銜市場份額增長榜單。

這一調查數據也得到了行業人士的認可。鄭州京人商貿是施華蔻鄭州區域經銷商，負責施華蔻在鄭州六縣一區大型超市系統的服務和配送。該公司總經理王振興告訴本報記者，施華蔻和絲蘊近幾年來市場表現良好，增速較其代理的聯合利華旗下品牌更快。

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業洗發護發品的銷售統計，2013年排名前十的洗護發品牌中，巴黎歐萊雅位列第七，而在2014年1-5月，巴黎歐萊雅也有四個月排名進入前五位。漢高旗下品牌施華蔻表現同樣出色，其在中華全國商業信息中心去年的統計中雖未能進入銷售前十，但今年1-5月卻連續擠入前十。

施華蔻和絲蘊的崛起在漢高的財報中也有很好的體現。據漢高2013年財報顯示，漢高去年在亞太區實現了9.3%的增長，而中國地區的增長速度更是將近20%。作為漢高在中國區的重要品牌，施華蔻和絲蘊對其業績貢獻顯然不容小視。

高端洗護發引領市場增長

2003年，資生堂水之密語作為最早的高端洗護發品牌進入消費者視線;2005年，德國漢高集團將旗下的施華蔻引進中國市場;2007年，資生堂再次發力，在中國市場推出高端洗護發品牌絲蓓綺;同年潘婷也推出高端臻質修護系列;2009年，歐萊雅集團在中國市場推出巴黎歐萊雅專業修護受損秀發系列，其渠道及價格定位也被視為劍指高端;2010年初，名為海飛絲絲源復活組合的海飛絲高端系列面市;2011年初，漢高繼施華蔻后再次推出高端洗護發品牌絲蘊。

日化乳化機小編認為，從巴黎歐萊雅和施華蔻、絲蘊的快速崛起，可以看出高端洗護發市場的巨大潛力。實際上，在凱度消費者指數和貝恩分析提供的調查數據中，沙宣和海飛絲都獲得了市場份額的提升。值得注意的是，海飛絲在市場滲透率(購買的家庭占比)下降的情況下，市場份額卻得到了提升，這顯然得益于其絲源復活高端洗護發系列的成功。

資生堂、漢高、歐萊雅等加入競爭，在業內人士看來，對于洗護發市場來說不是一件壞事。日化乳化機小編認為，在洗護發這個高度成熟和穩定的市場中，如果沒有新的消費熱點，增長將會乏力，而高端洗護發品牌之間的良性競爭將帶來市場的“共榮共存”。（來源《化妝品報》）