導讀：

不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓。中國化妝品產業經過三十來年風云激蕩，也形成了一種"貓鼠論"的定式思維一一不管大品牌還是小品牌，能夠賺到錢的才是好品牌。但如今的化妝品產業內，“新升代”品牌比比皆是，它們不再拘泥于“賣貨一一圈錢一一做品牌”的發展模式，而是尋找自己的生存之道，衍生出中小品牌的N種活法。在2014年7月10日至12日舉行的中國(鄭州)化妝品交易會上，這些活法被業內注意到，原來“好貓也可以不再只捉老鼠”。下面跟意凱分散乳化機小編一起來看看吧！

中小品牌“慢”下來了!

曾幾何時，“停下來享受美麗”成了面膜行業最動人的□號。但骨感的現實讓新生品牌沒有足夠的資本去"停下來”。正因此，快速開發新品、搶占終端、拉升客單價已然成為面膜行業吸引眼球的“三駕馬車"。

《化妝品報》記者通過走訪姿田秀、皆美、締造美等品牌發現，這些面膜品類中的后起之秀，在最應該快速切入市場的時候，反而“慢"了下來。廣州黛萊美化妝品有限公司銷售總監應銘告訴本報記者，該公司旗下品牌姿田秀今年5月開始運作，很多區域正處于招商階段，

“姿田秀并沒有一開始就瞄準全國市場，而是希望先通過對河南、山東市場進行培育，在業內形成口碑。”應銘表示，他們計劃用一年左右的時間在樣板市場站穩腳跟。”

對于有著OEM技術背景的姿田秀、皆美等品牌而言，快速推出豐富的產品并不難。但杭州麗奈化妝品有限公司總經理漆斌認為，雖然面膜市場當下很火爆，但還沒有成熟到可以讓消費者自由選擇搭配各種面膜的程度。即使皆美擁有自有工廠和研發，其泥膜、凍膜和面貼膜的SKU—共也只有12個。

漆斌向本報記者表示，放慢產品開發速度，短期來看并不利于塑造專業面膜的品牌形象，但這是一種對消費者負責任的態度。

放慢速度的并非只有面膜品牌，相當數量的中小品牌也提出了踏實做產品、精耕渠道的發展觀。某黑龍江代理商認為，在零售市場發展乏力的背景下，中小品牌商通過放緩發展速度來提升產品力，對其自身而言是重要調整期，也是機遇期。

“小而美”凸顯生產力

意凱分散乳化機小編認為對中小品牌而言，產品本身的重要性不言自明。中草藥沐浴露、撕拉式唇彩、靈感源自冰激凌的睡眠面膜……這些在中國(鄭州)化妝品交易會上起到“吸睛”效果的新品，均是“小而美”的品類。它們期許著大市場，而市場機遇來自于其獨特的產品設計。

北京薄荷時尚電子商務有限公司招商總監劉濤介紹，有別于傳統唇彩的涂抹方式，涂抹魔力彩的撕拉式唇彩七分鐘后會形成一層薄膜，將其撕除后涂上一層提亮唇彩，可以達到24小時不脫妝的效果。這是一種顛覆式的產品概念。

有顛覆原有概念的，也有從g身出發的。山西康潔司樂藥業有限公司康潔美樂事業部經理張優優表示，目前沐浴露屬于邊緣化品類，功能型沐浴露更是鮮有廠家問津。康潔司樂公司旗下的凱林格瑞品牌瞄準這一空白市場，通過與山西中醫學院的技術合作，將沐浴液中中草藥有效成分含量提升至90%,成為目前國內最具“藥”味的功能型沐浴露。張優優認為，隨著美容化妝品市場需求的不斷開發，類似于中藥沐浴露的“小而美”品類開始以其獨特的功能、概念和設計，成為化妝品零售市場上不可小覷的生產力。

此外，還有歌蘭妮提出“讓愛重生”動銷主題，不拼廣告拼“走心”;港仔連鎖認準“大牌小樣”模式，一條路走到底;韓粉世家立志成為彩妝品類的底妝專家;臺灣蓓慕花三年時間教育市場……中小品牌的活法可謂多種多樣。中小品牌雖然尚待成長，但不少品牌在其幼年期便已找到各自的生存密碼。

有時評專家說，時下已經不是一個“捉住老鼠就是好貓”的時代了，意凱乳化機小編認為真正的“好貓”完全可以走出與眾不同的“貓步”。"如果一只貓有著俊美的外形，為什么不放棄老鼠，而專心做一只寵物貓呢?”同理，如果一個品牌擅長除“終端炒作”以外的其他環節，那么為什么不朝著這個環節的最深處研習呢?