導讀：

中國的洗護發市場越來越變得涇渭分明。曾經，因為技術門檻太低和看似可觀的利潤，一大波本土品牌蜂擁而入，分羹洗護發市場。然而，跌宕起伏之后，一些品牌輝煌難繼，一些品牌隕落了，還有一些品牌在勉力掙扎。實驗室乳化機小編認為，從某種意義上來說，本土洗發水正處于退守江東的境地。外資品牌愈加強勢，本土品牌愈加落寞;曾經被寄予厚望的鄉鎮低端市場逐漸走入迷局，低價位產品策略越來越像雞肋。

高端洗護發市場被各方炒得奇熱

與之相反，高端洗護發市場則一路飛揚，被各方炒得奇熱。在這場新開的高端賭局中，本土品牌沒有退縮，不少品牌都在積極介入，從對產品質量的提升開始。這是當下中國洗護發市場的真實寫照之一。小型乳化機小編覺得有意思的是，高端洗護發引領發展的趨勢不僅出現在中國，日本國內的市場同樣如此。日本本土洗護發品牌也試圖借力高端產品的開發和推廣羸得本土市場，并挑戰寶潔和聯合利華的市場地位。而與高端護發產品相匹配的原料，售價不菲的摩洛哥阿甘油算是其一。在美國市場，阿甘油護發產品已成為市場中的佼佼者，賣得奇好。

日本相繼推出新概念護理商品挑戰寶潔、聯合利華

日媒5月26日報道，近兩年日本市面上的洗發水、護發素等頭發護理商品出現高端化趨勢，日本國內的各日用品、化妝品廠家相繼推出新概念護理商品，借此挑戰寶潔、聯合利華的市場地位。

Kracie在8年前推出純和草洗發水ICHIKAMI(一級發)后，今年2月又新推出HIMAWARI(向日葵)系列，價格雖比ICHIKAM高2成，但到目前為止銷量超過計劃，勢頭良好。Kracie的有關負責人表示，女性過了35歲以后普遍會遇到頭發干枯、沒型等問題，HIMAWARI配方含有能保證毛發內部油分水分平衡的物質，能很好地解決女性的發質問題。

附加價值很高的商品，完全迎合了市場需求

高絲(KOSE)也在去年推出了Jel_aime系列護發產品，短短一年時間就售出1000萬瓶，成為名副其實的熱銷商品。Je I'aime的特點是不含化學硅油。硅油雖然能帶來柔順的手感，但對修護頭發以及保濕卻沒有作用。Je「aime使用了獨特配方和天然香料，不僅提高了頭發修護能力，還對頭皮起到了滋潤養護作用。其產品開發部長渡邊清子自信地表示，Jel“aime是一款附加價值很高的商品，完全迎合了市場需求。

海外品牌也暈不示弱

曰本國內的化妝品商大搞革命，海外品牌也暈不示弱。聯合利華在今年4月推出了新品牌Clear（清揚），啟用人氣女星宮崎葵為其代言，發放1000萬份試用品等，市場營銷面面俱到規模龐大。據悉，Clear價格比力士高5成，但發售不到1個月就賣出350萬瓶，超出計劃的54%。

日本的洗發水市場競爭將要持續白熱化

除此之外，資生堂的“椿”，花王的"ASIENCE"也相繼推出新商品以及改版等，著眼于強化原有主力品牌。對于日本洗發水市場競爭加劇的局面，日本綜合研究所的小方尚子研究員表示：“增稅后消費者傾向于節儉，在這樣的思潮下沒有高附加值的商品一定會遭到淘汰。”實驗室乳化機小編覺得，在此看來日本的洗發水市場競爭將要持續白熱化了。

(來源：Record Japan網站)