導讀：

2013年，當歐萊雅集團將零售價1800元的限量版科萊麗‘‘潔面神器”帶到絲芙蘭之后，通過口碑效應，再次燃起了化妝品市場新熱點。然而，科萊麗的潔面神器并非美容儀器這一品類的“始作俑者”，事實上，飛利浦、PhotoMedex、TRIA、如新、REMINGTON、松下等電器品牌的潔面、瘦臉、抗衰老、護發、美體類美容小家電早已在歐美和日韓流行。真空乳化機小編發現在中國市場，雖然也有玉蘭油、韓國HANSKIN等化妝品品牌已在百貨店和專營店終端推出部分美容儀器，但是更多的大眾類美容儀器產品則集中在電視購物、電商、家電連鎖網點和超市渠道銷售。

日化市場的下一個興奮點

“全球每年消費者用在美容儀器和相關產品的花費超過12億美金，約合70億人民帀，年銷售增幅達到20%以上。”克萊恩有限公司高級顧問Zachary Ferrara告訴本報記者，美國是全球最大的美容儀市場，占據全球40%的美容儀器市場份額，而亞洲市場每年消費額為4億美金，約合24億元人民幣，以超過30%的年銷售增幅冠領全球。其中，中國約占15%以上的亞洲市場份額。真空乳化機小編認為中國是美容儀器的一個龐大的市場。

根據克萊恩公司調查分析，從2012年開始，中國經濟增長速度放緩，消費者也在改變美容護理的消費習慣：首先，消費者對產品價格更加敏感;其次，消費者減少了進入美容院、沙龍和SPA的頻率;另外，更多消費者將購買價格合理的專業美容護理儀器在家使用。

Zachary Ferrara表示，在中國市場中，抗衰老和去皺類美容儀器占據美容儀50%的市場份額，清潔類產品占據30%左右市場份額，美白、祛痘、頭發護理和瘦身類美容儀器分列其后。在絕大多數被調查中國城市中，家庭美容儀器銷售在過去—年中增長率均超過10%。

除了如新、MTG、Ya-Man、PhotoMedex、Tria在亞洲市場占據優勢以外，其他所有品牌共同占據約70%的美容儀器市場份額。在未來5年間，將有更多的生產廠家和品牌加入到美容儀器市場競爭中，多功能美容儀器將成為市場新寵，而且性價比將成為最大的競爭力，這些因素都將推動美容儀器市場保持兩位數的穩定增長。但是，真空乳化機小編認為隨著這塊市場的壯大，相關的市場管理條例和法規也需更進一步完善。

多數化妝品專營店和代理商表示，美容儀器究竟是“美容品”還是“家用電 器”，這一理解分歧不僅存在于消費群中，更體現在銷售終端。正因劃分不明，目前美容儀器的相關生產標準和安全規范制度方面尚處于空白。據了解，目前國內除了玉蘭油、SK-II等少數化妝品牌在專柜中推出潔面、導入類美容儀器以外，絕大多數美容儀器產品均在蘇寧、國美、大賣場等家電連鎖零售渠道銷售，潔面儀、面部按摩、瘦身和抗衰老等產品占據家居小電器30%左右的市場份額，而在專營店、連鎖超市和屈臣氏等日化集中的零售渠道鮮有陳列和銷 售。美容儀器與化妝品銷售渠道之間還有一段不小的距離。

無錫意凱真空乳化機小編認為，盡管目前美容儀器市場容量較小，也鮮有品牌進行長期持續的品牌推廣和消費者教育，但是具備差異化產品特性，能夠帶給消費者優質體驗的美容儀器產品，在與傳統化妝品進行跨界合作的過程中能夠起到連帶銷售并提升整體競爭力的積極作用，在傳遞渠道服務價值和實現產品銷售利潤合理化方面，美容儀器極有可能在日化渠道中成為下一個新興品類。

以上內容轉自《化妝品報》