近年來，國貨復興成為時尚潮流。尤其在本土品牌集體關注實現中華民族偉大復興"中國夢”的背景下，國貨復興被業內認為趕上了本土品牌崛起的“黃金機遇期。

本土品牌進入“中國夢時代”欲騰飛仍存兩大挑戰

福建片仔癀化妝品有限公司副董事長兼總經理陳杰華向本報記者表示，當“中國夢”成為中國官方與民間雙重話語體系中的高頻詞匯，在中國化妝品行業也出現了一批“逐夢”的品牌，這其中就包括片仔癀。陳杰華認為，當下的本土化妝品品牌需要根植于中國優秀傳統文化，承載中華民族的希望與未來。

據乳化機小編了解，以福建片仔癀化妝品有限公司的核心成分"片仔癀”為例，它是起源于明朝的宮廷配方，具有近500年歷史的品牌淵源，"本身就帶著中國本土的傳奇色彩和傳統文化。”同時，片仔癀以弘揚國貨精神為己任，在扛起民族品牌“中國夢”的過程中扮演著重要角色。

對于寄望騰飛的本土品牌而言，這是一個“機遇與挑戰并存的美好時代”。陳杰華認為，中國化妝品市場擁有適合本土品牌騰飛的沃土，從國內化妝品行業格局來看，本土品牌的市場份額在持續上升，雖然歐美外資品牌綜合競爭力仍占上風，但由于消費基數高、品牌老化等原因，在近幾年逐步遭遇發展瓶頸。在陳杰華看來，本土品牌憑借渠道策略與產品定位逐步搶占了大眾市場，并摸索出一套適合國內市場的品牌定位、渠道及企業組織架構，輔之以行業人才的積累和產業鏈的完善等因素，“本土品牌騰飛的時機已經到來。”

但本土品牌仍面臨兩大挑戰。陳杰華介紹：

• 一方面，實力雄厚的外資品牌憑借技術、資金等優勢，已經牢牢搶占了高端市場及大型連鎖商超;
• 另一方面，本土民營化妝品制造企業成立時間短，從低端市場向中端市場延伸發展的過程仍然是在摸著石頭過河。

陳杰華強調，本土品牌要善于運用自身優勢，把握市場機遇。"隨著近年來消費者對祛黃產品的需求呈現出爆炸式增長，祛黃產品的銷售總額也隨之每年呈成倍增長態勢。”片仔癀將片仔癀成分與抗糖化亮白科技結合，提出的“祛黃排濁，健康美肌”理念，頗受市場歡迎。

國貨復興要走出“一陣風”怪圈

隨著片仔癀、百雀羚等老牌國貨的復興，如何讓這種復興顯得常態化成為本土品牌思考的課題。陳杰華表示，在沒有任何廣告投放的前提下，國貨暢銷得益于老品牌對消費者懷舊心理的挖掘，以懷舊營銷策略激起了消費者的購買欲望。在他看來，老國貨要想殺出外資品牌的重重包圍，走出國貨復興“一陣風”怪圈，就不能只靠消費者的愛國情懷，"必須要從產品的形象包裝、質量功效、營銷策略等多方面改進。”

陳杰華分析，目前本土品牌與消費者缺乏良性溝通，缺乏有目標針對性、契合時尚潮流的產品包裝，這已經成為制約本土品牌發展的瓶頸之_。"眾所周知，當下化妝品的主力消費群體是80后甚至更年輕的消費者，他們的消費實力強勁，對潮流趨勢變化敏感，本土品牌如果想在市場上有所作為，企業就應該把重點放在如何迎合年輕消費群體的需求上來。”

據實驗室乳化機小編了解，面對競爭日漸激烈的國內美容化妝品市場，片仔癀已率先邁出了探索和嘗試的步伐。首先，該品牌從品牌形象建設著手，2014年攜手“晴格格王艷擔任品牌形象代言人，提升品牌知名度的同時致力于傳播品牌兼具的莊重與潮流之美。此外，2014年8月，片仔癀還通過與韓國知名包裝設計公司INTERPACK進行私模開發與戰略合作，打造出片仔癀獨有的產品基因，讓產品形象更具國際范兒。

成就“中國薇姿”片仔癀踏上國際化之路

據本報記者了解，片仔癀化妝品自推出之后便開始進軍“祛黃”領域。2011年，片仔癀化妝品推出“祛黃亮白煥顏霜”，成為第一個打響“怯黃”功效的化妝品品牌。2013年片仔癀化妝品以成就“中國薇姿”為戰略目標，通過“祛黃排濁，健康美肌"的品牌理念，獨辟蹊徑進軍"祛黃”品類，推出祛黃無暇潤白系列等產品。2014年片仔癀化妝品加大終端動銷力度，取得了一系列成果，并超額完成全年銷售目標，再次鞏固了祛黃標桿品牌的行業地位。

為實現成就國際化大品牌的戰略目標，近年來片仔癀化妝品采取了眾多國際化戰略的舉措。早在2012年，福建片仔癀化妝品有限公司就與其母公司片仔癀藥業共同出資在上海成立了片仔癀(上海)生物科技研發有限公司，同時依托母公司旗下的兩大科研機構——博士后科研工作站與院士專家工作站，通過與上海復旦大學附屬華山醫院、日本丸善株式會社、韓國科絲美詩等的合作，提升片仔癀化妝品的研發實力。在完成了產品的先期研發之余，片仔癀還從加拿大引進了世界一流的意凱乳化設備，在福建漳州斥資1億元打造了沿海最大的現代化化妝品生產基地。

陳杰華表示，“成就中國薇姿”是片仔癀的品牌愿景，也是企業國際化之路的最終目標。隨著該品牌2015年啟動"國際化元年”戰略，片仔癀或將從“中國的片仔癀”成長為"世界的片仔癀”。 以上信息來源《化妝品報》