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導讀:

3月9曰-3月11日,俏十歲品牌高調(diào)亮相第42屆廣東國際美博會。高剪切均質(zhì)機小編發(fā)現(xiàn),對于這次首秀,俏十歲不僅對產(chǎn)品進行了全面展示,更是醞釀了一場更大的線下市場“攻堅戰(zhàn)”。

據(jù)《化妝品報》記者調(diào)査了解,3月10日晚,俏十歲生物科技(北京)股份有限公司(以下簡稱“俏十歲”)董事長武斌與幾個省份資深的線下化妝品代理商進行了接觸,而此次洽談爆出了一個重磅消息:俏十歲不做微商,欲加速“落地”CS渠道。

“微商鼻祖” 俏十歲 線下市場“攻堅戰(zhàn)”

俏十歲為什么不做微商?

作為“微商鼻祖”的俏十歲要退出微商界,這是真的嗎?下面一起跟高剪切均質(zhì)機小編來了解一下~

微商要慢下來思考

武斌2014年12月19日在中國化妝品工商首腦會議暨2014化妝品報年會上曾發(fā)出"微商要慢下來思考”的呼吁,隨后就在官方發(fā)布一則“俏十歲要停貨三個月”的公告,停貨時間為2014年12月25日-2015年3月15日。

重新推出一個新品牌,繼續(xù)經(jīng)營微商渠道

青海省西寧天恒化妝品有限公司總經(jīng)理周子波是3月10日與武斌會面的代理商之一,他向本報記者透露:"武斌在私下交談時表示,微商價格亂、假貨多,不便于管理,會影響品牌形象。因此,俏十歲品牌決定以后不做微商渠道了,但是會重新推出一個新品牌,繼續(xù)經(jīng)營微商渠道。”

過去一年,俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之擾

事實上,據(jù)高剪切均質(zhì)機小編了解,過去一年,俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之擾。

“微商+落地”兩條腿走路

早在2014年7月,武斌接受化妝品財經(jīng)在線記者采訪時就提到:“(2014年)下半年會推出針對俏十歲假貨的專項治理;而針對微商渠道的不穩(wěn)定性,接下來將考慮讓微商渠道多一些實體店的落地,以后采取‘微商+落地’兩條腿走路。"

進行專項打假行動

據(jù)均質(zhì)機小編了解,僅2014年公司已經(jīng)投入超過2000萬元進行專項打假行動。在線上渠道,俏十歲聯(lián)合淘寶、阿里巴巴、天貓等電商平臺關閉違法店鋪數(shù)千家;線下渠道,積極配合多地公安機關搗毀多個制假窩點。

俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道的其他原因

本報記者就俏十歲退出微商一事采訪俏十歲副總裁宋學軍,宋學軍避而未答。那么俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道是否還有其他原因呢?

坊間有傳言認為,俏十歲不做微商是因為下級代理商壓貨太多,庫存難以消化,山西美樂營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理劉鵬進行了否定:"俏十歲面膜自去年12月25日起停止微商供貨以來,已經(jīng)沒有庫存了,微商缺貨非常嚴重,俏十歲面膜已經(jīng)是‘一片難求’了?!?/p>

通過終端店落地,微商反而更可靠一些

劉鵬還補充說:“微商現(xiàn)在處于一個扁平化過程中,比如微商‘落地’時其實終端店也在做微商,通過終端店落地,微商反而更可靠一些,終端店有自己的APP,有的還開了微商城,并且積累了大量會員,潛在顧客更多,這樣實現(xiàn)微商落地,銷售會更好,通路會全部打通。"

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》,高剪切均質(zhì)機分享

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