導讀：

超貴價產品増長勢頭迅猛。 然而消費者對高檔產品的需求并不僅僅表現在更貴的價格上， 產品功能上的健康訴求也有了高端化的趨勢。下面一起跟意凱乳化機小編來看看尼爾森超貴價牙膏是怎樣領跑增長的？

近日，尼爾森向〈化妝品報〉提供零售監測數據顯示，2013年4月至2014年3月 期間，牙膏品類在尼爾森監測的零售渠道中，銷售額達174億元(該數據不含百貨、 網購渠道)。

不同于其他生活必需品類(如洗發水、沐浴露等)銷量上的快速增長，牙膏品類 銷量較去年趨于穩定，且有小幅下滑(-1.450。反觀牙膏每公斤均價增速則達 8.4%,遠高于國家統計局發布的2014年3月2.4%的CPI。由此可見，牙膏品類的銷 售額增長完全是由于價格因素造成的。這其中，既存在現有產品的提價因素，也受到 新品高價位段路線的影響。

高檔產品消費需求的增長

正如尼爾森在持續性的零售市場與消費者的研究及洞察中所指出，中國的新興 消費者有更高的教育背景，有更高的收入，對健康的關注也與曰俱增，他們尋求高檔 和健康，也愿意為此支付更高的價格。

表現在牙膏品類上，超貴價產品增長勢頭迅猛。超貴價產品，即平均價格不低于 每百克15元的牙膏，以30.8%的增長速度領跑所有價格區間段，亦貢獻了該品類 19.5%的銷售金額比重。廠商的定價也水漲船高：僅就牙膏主要廠商來看，2013年面 市的37支新品中，每公斤均價比往年新品高出86%。

消費者對高檔產品的需求并不僅僅表現在更貴的價格上，產品功能上的健康訴求 也有了高端化的趨勢。在牙膏品類上，專業的口腔健康產品成為熱潮。口腔健康和高 端草本等細分產品，過去一年發展顯著，在品類年度增長中貢獻了47.6%。

過去兩年，各大跨國品牌競相推出功能全面的口腔健康產品，如集美白、防蛀、 護齦等功效為一體的牙膏，以此來吸引消費者。國產品牌則借助東方優勢，通過走獨一無二的高端草本路線與國際品牌分庭抗禮，逐步在市場上占據_席之地。

以上信息由無錫意凱乳化機小編為您整理，轉自《化妝品報》