導讀：

前兩篇意凱乳化機設備小編介紹了寶潔瘦身的計劃以及提前打響瘦身戰，已有多個品牌完成交易，然而寶潔瘦身除了自身的原因，還有其他外界原因嗎？一起跟乳化機小編來探究一下！

"瘦身戰”的決定的表面原因

在業內人士看來，寶潔提前打響"瘦身戰”的決定，凸顯了其急于通過戰略調整挽救不佳業績的決心。乳化設備小編覺得從表面上看，剝離虧損以及盈利不佳的品牌，無疑是潤色財務報表、給投資者們一個滿意交代的最快途徑。

“之前寶潔通過并購達到擴大公司業績和規模的目的，但龐大的品牌體系在目前的市場形勢下已經不能滿足公司高利潤的追求，有些品牌甚至處于虧損狀態，快速縮減品牌帶來的積極財務數據可以在當季度財報中顯示，對投資者有一個比較滿意的交代。"上海博蓋管理咨詢有限公司總經理高劍鋒分析稱。

寶潔日前公布的最新財季銷售業績顯示，2015年第二財季，公司營收為201.6億美元，比上年同期的211億美元下滑4%;凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%。在此前的2015年第一財季，寶潔公司的營收達到207.9億美元，連續13個季度營收不及分析師預期。

逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因

但在這一表象之下，逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因也開始引發一些分析人士的探索。乳化機設備小編認為，面對日化市場激烈的競爭，中國“國貨”的崛起，也正在給寶潔這樣的巨頭帶來壓力，這次寶潔提前剝離部分品牌，或許正是承壓之下做出的反應。

本土日化企業不斷地在尋求正確的發展道路

資料顯示，自1988年在中國成立第一家合資企業、第一條海飛絲生產線以來，中國日化市場一直是寶潔國際業務的重要陣地，并一舉躍居寶潔在全球范圍內的第二大市場。但在中國市場不斷發展的同時，寶潔也已經開住逐步感受到本土日化品牌對其發起的沖擊。而這一點在寶潔、聯合利華等外資曰化巨頭裁減旗下品牌，市場份額日漸縮水，中國本土日化企業不斷獲得資本投資、大興研發基地、國際市場份額加速增長等利好消息的剌激下，表現得愈發突出。有業界專家認為，本土日化企業不斷地在尋求正確的發展道路，目前是中國化妝品創業者最好的時機。

全球日化巨頭最新業績都有腳步放緩之跡

中國“國貨"的崛起，也并非單單令寶潔的日子開始難過。媒體報道稱，目前除了寶潔，包括聯合利華、伊麗莎白?雅頓等在內的全球日化巨頭最新業績都有腳步放緩之跡，其中個別巨頭在華成績下滑尤為嚴重。而與此同時，包括百雀羚、上海家化、立白等在內的本土品牌則蓄勢待發，在部分細分領域甚至已擊敗洋品牌。

其他外資品牌也在承壓

“從寶潔如今剝離表現不佳的品牌、涉足酒店渠道或可以看出，寶潔日化產品在中國競爭中承壓。不過國內日化行業生存環境惡劣并不針對于一家外資企業，其他外資品牌也在承壓。這與國內經濟增速放緩、國內日化品牌崛起等都有關，尤其是部分國產品牌以本草精華迎合了消費者自然、健康的消費理念。”中投顧問化工行業研究員李加楠表示。

部分行業觀察人士也表示，相比過去寶潔等巨頭一統中國日化市場的年代，如今"國貨-品牌"的崛起，正是中國消費者告別對洋品牌盲目崇拜、回歸消費理性的表現。伴隨著市場的發展，乳化機設備小編相信，在未來，"國貨”與“洋貨”對于消費者將不會再有太大區別。“無論是日化還是奶粉、保健品，都不應狹隘地以洋貨國貨來區分。百花齊放、中外混戰已是當下趨勢。"一位觀察人士稱。

(來源：中國日報網)