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23個產品品牌歸入“美尚、健康、家居"三大板塊

梁云表示:"我們目前在中國運營的20多個品牌都是領導品牌或者有潛力成為領導品牌,中國未來有很多發展和創造價值的空間?!蹦壳埃瑢殱嵲谌A共有23個產品品牌,歸入“美尚、健康、家居"三大板塊,據意凱真空均質乳化機小編了解,這種設置思路也貫穿于寶潔全球近200個產品的"品牌庫”中。

寶潔中國區 收入依靠八大品牌

最具競爭力的品牌集中于"4+2+1+1”的分布中

在其中國區的品牌矩陣中,業界公認其最具競爭力的品牌集中于"4+2+1+1”的分布中,即美尚板塊的“潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣”以及健康板塊的"佳潔士、護舒寶”和舒膚隹以及Olay(玉蘭油)組成的中國矩陣。

八大核心品牌貢獻了寶潔中國絕大多數的收入

日化專家馮建軍對此算了一筆賬,現階段寶潔中國占全球業務總量的1/11左右,銷售規模約為400億人民帀,而上述八大核心品牌貢獻了寶潔中國絕大多數的收入。

"4+2+1+1"的中國矩陣中最穩定的是“四大金剛”一潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣,在中國的賣場中只有這4個牌子不用交進場費,甚至據均質乳化機小編了解,還有洗發水賣場認為沒有這4個牌子的洗發水,賣場會讓人覺得不專業。因此這4個牌子貢獻了整個寶潔中國超過53%的收入。其次則是玉蘭油,在寶潔中國銷售額中,依舊貢獻了六分之可謂單品冠軍。

如何變年輕是玉蘭油當下的重點

"但是,如何變年輕是玉蘭油當下的重點,本來寶潔還有高端護膚品牌SK-II,但是SK-II此前經歷鉛超標事件后銷量驟減,現在幾乎是Olay(玉蘭油)一個品牌支撐。尤其是2013年,歐萊雅在中國的護膚品市場份額已升至15%,而這一時期寶潔護膚品占有率不到10%,境況堪憂。"馮建軍說。

至于剩余的佳潔士、護舒寶、舒膚佳,雖然在各自領域都是銷售排名前三的牌子,但是面臨以一對多的競爭局面,例如護舒寶,AC尼爾森的數據顯示:蘇菲的份額最初落后于寶潔,但2013年1月起,蘇菲開始超過寶潔。2012年7月到2014年2月的這段時間,蘇菲增長了3.2%,而護舒寶下滑了2.3%。

寶潔中國面臨重重困境,銷售增速出現放緩勢頭

中投顧問零售行業研究員杜巖宏也認為,寶潔中國的確面臨重重困境,銷售增速出現放緩勢頭。國內日化品牌不斷崛起,對寶潔產品造成了巨大沖擊,同時,寶潔公司自身對市場的適應能力較弱,沒有及時跟上市場變化的節奏。意凱真空均質乳化機小編認為,隨著中國本土品牌的迅速崛起,寶潔很可能會失去市場份額。相關數據顯示,截至2013年上半年,中國市場上的洗滌用品、尿布、牙膏份額中,本土日化品牌所占份額已經達到45%。

 

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