導讀：

通過各種數據，意凱化工乳化機小編發現，在護膚品、牙膏等原本屬于外資品牌天下的領域，本土品牌正在崛起。但在洗護發市場，外資品牌的強勢地位依舊。貝恩咨詢公司與凱度消費者指數聯合推出的（2014年中國購物者報告)顯示，外資品牌在洗發水市場中的份額將近80%，在護發素市場占比也超過50%。從整個個人護理用品品類(包括彩妝、護膚品、個人清潔用品、牙青等)來看，洗護發領域仍是外資品牌優勢最為明顯的市場，而且其領先優勢還在擴大。

外資洗發水品牌份額增長1.9%

圖1：滲透力的提升是推動品牌市場份額增長的主要驅動力：以洗發水品類為

根據貝恩咨詢公司的數據，2013年外資洗發水品牌的市場份額增加了1.9%。巴黎歐萊雅、沙宣、清揚、多芬、海飛絲、絲蘊、施華蔻等外資品牌均實現了市場份額的增長。其中巴黎歐萊雅、沙宣增長最為明顯，增幅約0.9%。海飛絲、清揚、多芬、絲蘊等品牌的市場份額約增長了0.5%—0.6%。另外，此前被德國拜爾斯道夫收購了的舒蕾品牌市場份額也有所增長。

本土洗發水品牌 2013年沒有品牌實現市場份額的增加

在市場份額較為領先的本土洗發水品牌中，2013年沒有品牌實現市場份額的增加。追風的市場份額共計下降超過1%，而拉芳則基本維持持平狀態。化工乳化機分享~

KA賣場，外資品牌仍占據絕對壟斷地位

在洗護發最重要的銷售渠道一一KA賣場，外資品牌仍占據絕對壟斷地位。根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業洗發護發品的銷售統計，2013年洗發護發銷售前十位的品牌依次是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚、沙宣、力士、舒蕾、巴黎歐萊雅、多芬和蜂花，本土品牌僅蜂花上榜。

外資洗護發巨頭優勢還在擴大

在大型賣場中，外資洗護發巨頭寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫子公司絲寶日化相較本土品牌的優勢還在擴大。北京華聯綜合超市股份有限公司酒泉地區副總經理徐萬輝告訴《化妝品報》記者，在甘肅華聯系統的洗護發品類銷售中，寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷等品牌約占50%的份額，聯合利華旗下清揚、多芬等品牌約占20%的份額，絲寶日化旗下舒蕾等品牌約占20%的份額，包括采樂、索芙特以及其他部分外資品牌的剩余市場僅占10%。化工乳化機小編認為由此可見，在甘肅華聯系統，寶潔、聯合利華、絲寶傳統洗護發“三巨頭”所占銷售比例達90%,留給本土品牌的空間非常有限。