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導讀:

近日,香奈兒護膚品最新廣告喊出了做自己,還原真我,美麗由此開始"的品牌宣言。但早在今年7月,陽光國際集團(以下簡稱“陽光國際”)總經理成金波就已率先喊出做自己最美"的口號,引發行業共鳴。意凱真空均質乳化機小編認為,無論是做人還是做企業,都應該堅持自己內在的獨特性,而不是隨大流,這也是“做自己”這個口號會引起行業的共鳴的真正原因。

圣蜜萊雅營銷新玩法 專屬微電影《做自己》初戰告捷

微電影《做自己》另類的營銷方式 希望提升品牌形像

2014年7月3日,陽光國際“做自己品牌戰略正式啟動:8月4日,陽光國際旗下品牌圣蜜萊雅的專屬微電影《做自己》在萬達影院首映:8月8日,《做自己》微電影在優酷土豆同步上線;8月15日,該電影剪輯版在湖南、安徽、深圳等衛視媒體黃金時段播出。

據陽光國際企劃部總監丁青云透露,僅上線半個月,《做自己》微電影的優酷點擊量已超兩百萬。做自己最美”微話題自8月5日在新浪微博上線以來,閱讀量突破千萬,近萬粉絲參與討論。“這么高的關注度超出了我們的預期,也證明大眾認同我們提出的品牌主張。"

均質乳化機小編認為,不同于其他品牌的常規終端動銷和直接投放電視硬廣,圣蜜萊雅拍攝契合品牌主張及企業理念的微電影,是希望消費者能夠參與到品牌理念的討論中來,在消費者心中提升品牌形象。成金波告訴(化妝品報)記者,“這樣另類的營銷方式雖然效果或許沒有投放硬廣來得直接,有一定風險性,但我相信圣蜜萊雅會闖出一條不一樣的路。

倡導“做自己最美”品牌主張

真空乳化機小編了解,《做自己》微電影由成金波親自上陣,擔當男一號。整部電影時長6分鐘,用想哭就哭、想脫就脫、想放就放、想闖就闖、想笑就笑、想跳就跳”六個場景來表達圣蜜萊雅做自己最美"的品牌主張。并在其不同場景中植入了圣蜜萊雅以及圣蜜品牌產品。

提出“做自己最美"的品牌主張,是成金波多年從事化妝品行業的親身體會。他說:"通過《做自己》,我想表達的是_種生活態度和理念。隨著消費主權時代的來臨,在行業中我主張不跟風、不搞惡性競爭,踏踏實實做好自己的品牌和產品。”

自做自己最美”的主張提出以來,以此為主題的微電影和新浪微博話題備受關注。丁青云認為,我們的產品定位于80后、90后較年輕的女性消費群體,她們的關注也表明‘做自己’符合她們追求個性的價值觀,希望我們的品牌態度能引發她們的共鳴。"

微電影上映期間 整體市場反饋均不錯

除線上群體參與度高之外,成金波告訴記者,在微電影上映期間,圣蜜萊雅以及圣蜜的整體市場反饋均不錯,獲得了全國各地代理商的大力支持。很多省的代理商都在開微電影發布會,在8月份的化妝品銷售淡季,我們的市場表現卻更勝平常。”為配合微電影傳播,零售終端也相應推出了圣蜜萊雅“女神套”與圣蜜?女郎套”兩款護膚套裝。最近我們的套盒發貨量很大,一生產出來就被預定完了。

乳化機小編了解,截至目前,圣蜜萊雅全國網點數共1.2萬家,圣蜜網點數近3000家,但僅8月份,圣蜜萊雅全國新增網點500家,圣蜜新增300家網點。成金波表示,?這樣的網點增速比平常月份翻了一倍多。

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